El lobby debe ser ejercido siempre que una organización necesite que se favorezcan sus intereses a través de los procesos políticos legislativos o ejecutivos de ámbito local, nacional o internacional, así como en el ámbito económico, empresarial o social.

Esta estrategia de lobby se articula a través de un plan de comunicación para dar a conocer y defender determinados intereses ante los legisladores y los distintos representantes de las Administraciones Públicas.

Para desarrollar una campaña de lobby eficaz es necesario conocer previamente el marco de legislación vigente y de tendencia en el sector, además de saber cuál es el proceso de toma de decisiones y sus respectivos escenarios.