Objetivos de la Entidad Financiera

• Reforzar y divulgar la nueva imagen corporativa de la Entidad Financiera
• Aumentar la identificación del público joven con el banco, así como su notoriedad.
• Ordenar la política general de patrocinio del Banco.

Propuesta de LUCA

• Diseño de la estrategia general de patrocinio de la Entidad Financiera
• Elaboración y gestión íntegra un proyecto de patrocinio de motor y asesoría en otras áreas deportivas y culturales.
• Gestión del acuerdo de patrocinio cultural con un museo de máxima notoriedad.
• Asesoramiento en la gestión del patrocinio social con la Universidad.

Objetivos del Patrocinio

• Imagen: Reforzar la nueva imagen de la Entidad Financiera aprovechando las oportunidades que ofrece el deporte.
• Deportivos: Alcanzar los mejores resultados deportivos posibles en el ámbito nacional e internacional.
• Sociales: Apoyar a jóvenes deportistas con talento a través de la participación en programas específicos de promoción.

• Automovilismo: Se participó con la presencia de varios Equipos de la Entidad Financiera en varios campeonatos nacionales e internacionales
• Otras áreas deportivas: Campeonatos de España de Esquí y Deporte Universitario.

Gestión del Patrocinio

La intervención de LUCA en la gestión del patrocinio consistió en:

• Creación y supervisión de los equipos.
• Negociación con co-patrocinadores.
• Traslado y aplicación de la identidad visual de la Entidad Financiera a los distintos soportes utilizados.
• Relaciones con los medios de información y Relaciones Públicas.
• Presentación de los equipos en varios eventos de gran difusión nacional.
• Negociación de los acuerdos con TV.
• Elaboración de materiales y soportes.
• Evaluación continuada del proyecto.

Resultados

• Corporativos: Este era el principal objetivo de la Entidad Financiera y se alcanzó con creces. El impacto en los medios de comunicación fue progresivo y muy alto. Se alcanzó una máxima rentabilidad del patrocinio al conseguir que solo la presencia en medios de comunicación cuadriplicara la inversión efectuada.
• Deportivos: En conjunto, resultados excelentes, que se capitalizaron como medio de transmisión de la imagen de la Entidad Financiera por la gran cobertura informativa que obtuvieron. Se consiguieron muchas victorias en distintas áreas deportivas, con gran credibilidad para la acción. 
• Sociales: El apoyo del Banco a programas de promoción institucionales hizo posible que éstos se ampliaran en 1993, lo que supuso un claro beneficio para los jóvenes deportistas.