Cliente:    BMW LA
Países:    Latinoamérica, Africa, Caribe y Magreb
Duración:    1992 - 2000

Objetivos

• Proyectar la imagen corporativa de la Empresa y de sus productos en los países incluidos en los programas.
• Mejorar la percepción de la Empresa mediante presencia en medios y acciones de relaciones públicas.
• Apoyar a los departamentos de ventas y marketing en sus actividades en estos mercados.

• Asesorar y apoyar a los importadores y distribuidores de la Empresa para realizar el trabajo de prensa y relaciones públicas en el ámbito local.

• Establecer las estrategias de comunicación que determinen las líneas maestras del programa y sirvan de referencia para todas las acciones del mismo.
• Coordinar las acciones de prensa y relaciones públicas que se lleven a cabo en la región de acuerdo con la situación de cada mercado nacional.
• Mantener contactos periódicos con la Empresa, importadores, distribuidores y filiales con el fin de adaptar el programa a las nuevas necesidades que vayan surgiendo.
• Evaluar el resultado de las acciones en concreto y el desarrollo del programa en general.
• Formar a los importadores, distribuidores y filiales en las tareas de relaciones públicas y trabajo con prensa

• Conseguir la mejor exposición del producto y de la marca en los medios de comunicación.
• Establecer un servicio regular de informaciones de prensa y material de relaciones públicas.
• Reforzar las actividades de marketing y ventas con acciones efectivas de prensa y relaciones públicas.
• Coordinar las actividades de prensa y relaciones públicas con las oficinas de ventas y el departamento central de comunicación.

• Elaboración y envíos de material de prensa a lo largo del programa.
• Atender las peticiones de los importadores, distribuidores, representantes y medios de los distintos países.
• Organización de presentaciones especiales a la prensa.
• Apoyo y asesoramiento en actividades de prensa y relaciones públicas a través de una línea de comunicación abierta permanentemente.
• Ofrecer a los periodistas la posibilidad de contactos personales directos.
• Supervisar el trabajo de los importadores, distribuidores y representantes con los medios de comunicación en sus países.
• Presencia directa en algunos países en ocasiones especiales: presentaciones, actividades especiales de prensa, etc.

• Seguimiento de los programas a través de un sistema propio de análisis y evaluación.
• Mantenimiento de contactos regulares y reuniones periódicas con la Empresa.
• Análisis e informes bimensuales con la repercusión obtenida en los medios.
• Evaluación periódica del progreso de la notoriedad alcanzada en los países.
• Informes periódicos sobre el posicionamiento, importancia, trabajo y divulgación de información (cuantitativa y cualitativa).
• Informes específicos de cada actividad importante realizada con medición de índices de participación y valoración de resultados.