GESTION DE LA COMUNICACIÓN DE CASTROL ESPAÑA

Objetivos básicos.-
Consolidar la posición de la Empresa y su marca en el  mercado español de lubricantes.

Objetivos específicos.-

• Reforzar la imagen de la Empresa y sus productos en España, siguiendo la línea establecida por la marca a escala mundial.
• Potenciar las relaciones de la Empresa con su entorno empresarial.
• Obtener la máxima difusión de los productos de la Empresa en los medios de comunicación.

El papel de LUCA.-

Acciones generales:

• Diseño de un Plan General de Comunicación.
• Desarrollo e implementación de las estrategias y acciones propuestas en el Plan General de Comunicación que se renueva anualmente.
• Coordinación con la Empresa de las actividades y asesoramiento permanente sobre las mismas.

Acciones específicas:

• Definir las bases de datos idóneas de prensa y personas de contacto de los medios.
• Servicio continuado de prensa con informaciones periódicas de interés para los medios de comunicación.
• Utilizar los contactos de LUCA y su experiencia en el mundo del automóvil para facilitar el posicionamiento de los mensajes y la imagen de la Empresa.

• Hacer evaluaciones periódicas del proyecto sobre la base de los objetivos establecidos.
• Asesorar a Empresa en campañas específicas de publicidad, patrocinio o comunicación.

Duración del proyecto.- Desde 1994 hasta la actualidad

Estrategias de comunicación.-

• Resaltar los rasgos diferenciadores de Empresa y sus productos.
• Mantener una imagen corporativa coherente y racional a través de comunicados de prensa basados en los cuatro diferenciadores definidos.
• Maximizar la difusión de la imagen de Empresa utilizando tres vías paralelas: relaciones con los medios de comunicación, actividades promocionales y de patrocinio, y la política de comunicación.

• Establecer relaciones institucionales de Empresa con las marcas de automóviles y a asociaciones del sector.
• Potenciar la “españolización” de Empresa adaptando los mensajes de comunicación y reforzando las relaciones y contactos nacionales.

Resultados.-

• A lo largo de estos años se ha posicionado como una de las empresas de lubricantes más importantes en el mercado español con una media de 700 noticias o reportajes en distintos medios de prensa escritos nacionales.
• Alta valoración anual de la presencia de la marca en los.
• El volumen de información referida a la actividad nacional supera claramente a la internacional.

• Los temas más mencionados han sido las actividades deportivas y los referidos a productos de la compañía.