El Proyecto

Creación y gestión de un Premio de Fotografía dirigido fotógrafos residentes en España para una Empresa Sueca de Automoción del segmento alto.

Objetivos

• Despertar el interés de los vehículos de la Marca entre el público en general.
• Mejorar el prestigio de la Marca.
• Resaltar la personalidad y los valores individuales de la marca y sus productos.
• Crear un evento cultural de interés que reforzara la imagen de la Marca
• Relaciones públicas con autoridades nacionales, regionales y locales.
• Mejorar las relaciones con los medios de información general y especializados.
• Disponer de material fotográfico de gran calidad para la realización de soportes.
• Fidelización de clientes

Duración:     1997-2000

Públicos al que iba dirigido

• Medios de información generales y especializados.
• Público objetivo de la marca.
• Fotógrafos

El Papel de LUCA 

• Responsable del diseño, elaboración, organización y gestión del Premio de Fotografía, asumiendo las siguientes funciones y tareas:
• Redacción de las bases
• Convocatoria y Presentación del Premio a los medios de comunicación.
• Relaciones con los medios de información.
• Colaboración con los participantes.
• Coordinar la recepción del material de los concursantes.
• Selección del Jurado.
• Organización de la Exposición y Entrega de los premios.
• Acciones de explotación del Premio.
• Evaluación global del Premio.
• Gestión económica y del proyecto.

Estrategia

• Creación de un nuevo referente cultural relacionado con la Marca.
• Suscitar interés en medios de comunicación.
• Despertar interés de instituciones culturales.
• Implicar a los diferentes departamentos y concesionarios de la marca.

Método de Evaluación del proyecto

Para medir el éxito del proyecto se utilizaron diferentes parámetros:

• Número de participantes
• Calidad de las obras presentadas.
• Evaluación del impacto en los medios de comunicación.
• Información sobre el premio.
• Implicación de instituciones culturales y profesionales.

Resultados

• Según los datos comparativos con otros premios de fotografía, el Premio de Fotografía de la Marca consiguió una participación elevada.
• A través de la opinión expresada por el jurado y por las críticas aparecidas en las revistas especializadas, la calidad de los trabajos presentados fue alta.
• La valoración de las apariciones en prensa de todas las fases del Premio de Fotografía superó ampliamente la inversión total del proyecto con un retorno mayor del esperado.